Consultant SEO, Google Ads et acquisition de trafic - Lille

Le SEO (référencement naturel, Search Engine Optimization) est le levier incontournable dans toute bonne stratégie digitale. En maitrisant votre visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche, votre site internet obtiendra un trafic organique conséquent, sous réserve que votre stratégie de référencement naturel soit la bonne !

Une stratégie bien construite vous permettra d’obtenir un bon positionnement en face des bons mots clés. La logique est simple mais le travail a réaliser peut être très long en fonction de l’état actuel de votre site internet. Pour atteindre les premières positions, la palette des outils du référenceur est large. Voici quelques essentiels :

• • Audit SEO technique : L’audit technique est bien souvent l’étape d’entrée en matière en SEO. Il englobe pour moi beaucoup de sujets : arborescence et structure du site, crawl du site, temps de chargement, canonical, balisage des données structurées (Schema.org)… J’ai eu l’occasion d’intervenir sur plusieurs CMS : WordPress, Prestashop, Drupal ou encore Magento.

• • Analyse sémantique : L’analyse sémantique intègre entre autre le choix des mots clés (short, middle, longue traine…), Title et méta description (classique), choix éditorial, rédaction web ou encore cocon sémantique

• • Correction du maillage interne (liens internes)
  • Mise en place de stratégie de netlinking (backlinks ou liens entrants) :  Le netlinking tient une place à part dans le SEO et chaque référenceur utilise ses recettes. Si par le passé, il suffisait d’inscrire le site sur des annuaires pour créer des liens externes de qualité, désormais il faut aller plus loin. Dans une version white hat, on réfléchira à une stratégie pour générer des liens naturels spontanés. Dans une version black hat (on cherche à biaiser l’algorithme de Google par définition), on passera par des plateformes d’achat de liens par exemple.
  • Référencement local : Google My Business, annuaires locaux…
  • Correction suite à une refonte, à des pénalités manuelles ou à un changement dans les algorithmes comme par exemple par le passé « Panda » ou « Penguin »

Faire appel à une agence SEO ou à un consultant SEO est donc un indispensable pour s’assurer d’une bonne indexation de son site web dans les pages de résultats de Google (SERP). Référencer son site n’est plus facultatif !

Le métier de Consultant SEO n’est pas une profession qui se travaille seul, il est important de le souligner ! Il y a bien sûr la relation avec le propriétaire du site en premier lieu mais également avec d’autres métiers du web : chef de projet, rédacteur web, développeur, consultants en expérience utilisateur…

Consultant SEA Lille

Mes différentes vies professionnelles m’ont permis aussi d’aborder d’autres leviers d’acquisition de trafic, complémentaires au SEO. 
Il est selon moi indispensables de comprendre les mécaniques de Google Ads pour être un bon freelance SEO. Le SEM se compose du SEO et du SEA, c’est un ensemble qui ne peut pas être dissocié. Si certaines personnes l’appelle référencement payant, je préfère le nommer liens sponsorisés, ce sont bien des liens que l’on met en avant dans les pages de résultats de recherche. Les KPIs diffèrent bien évidemment sur ce levier puisque l’on s’intéresse davantage au taux de conversion et au CPC par exemple. Il faut bien comprendre également que la temporalité du projet sera différente : la réactivité de Google Ads permet de générer du trafic immédiatement alors que le SEO est une science qui se travaille sur le long terme, les réactions « à chaud » ne sont généralement pas de bons conseils..